Día de las Redes Sociales: Instagram lidera entre la Generación Z en España

Cada 30 de junio se celebra el Día de las Redes Sociales, una iniciativa lanzada en 2010 por Peter Cashmore, fundador del portal de noticias y tecnología Mashable. Este día destaca la creciente importancia de las redes sociales como plataformas de encuentro y acceso a información.

En conmemoración de esta fecha, GfK DAM, el medidor oficial de audiencias digitales en España, ha presentado un análisis sobre el uso de redes sociales en el país. Según el informe, casi 30 millones de españoles acceden diariamente a estas plataformas, dedicando una media de 46 minutos al día. Este número representa un aumento de 2 millones de usuarios respecto al año anterior.

Generación Z: Instagram por encima de TikTok

Contrario a la creencia popular, Instagram es la red social preferida por la Generación Z en España, superando a TikTok. Los centennials, que abarcan la franja de edad de 19 a 24 años, dedican alrededor de 36 horas mensuales a las redes sociales. Ocho de cada diez centennials visitaron Instagram en el último mes, acumulando más de 41 millones de visitas. En términos de tiempo, estos usuarios pasan en promedio 18 horas y 17 minutos mensuales en Instagram.

TikTok sigue a Instagram en popularidad entre los jóvenes, con casi 36 millones de usuarios mensuales y un promedio de 16 horas y 2 minutos al mes por usuario. Otras redes sociales como Facebook y X también son utilizadas por este grupo, aunque en menor medida. BeReal, a pesar de su reciente declive, sigue siendo notablemente popular entre la Generación Z.

Top 10 redes sociales más utilizadas por la Generación Z

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Día de las Redes Sociales: Preferencias por género

El informe también revela diferencias en las preferencias de redes sociales según el género. Las mujeres tienden a preferir Instagram y Pinterest, mientras que los hombres se inclinan más hacia X. En términos de tiempo, las mujeres de la Generación Z pasan en promedio 37 horas y 41 minutos al mes en redes sociales, superando a los hombres que registran 33 horas y 44 minutos.

Tendencias de uso

El acceso a redes sociales es estable a lo largo de la semana, con un ligero aumento durante los días laborables, especialmente los jueves. La franja horaria más popular para navegar es por la tarde, entre las 13 y las 18 horas.

Dominio de Meta en el ecosistema digital

Meta continúa siendo el dominador del ecosistema de redes sociales en España. Facebook lidera como la red social más visitada con más de 33 millones de usuarios mensuales, aunque es en Instagram donde los usuarios pasan más tiempo, con una media mensual de 10 horas y 10 minutos por persona.

David Sánchez, Director de Soluciones Digitales en GfK, señala: “Al contrario de lo que se tiende a pensar, TikTok no es la reina de las redes sociales para los más jóvenes; Instagram sigue siendo su referente. Esto es algo que sin duda creadores de contenido y marcas deben tener en cuenta al definir sus estrategias para captar la atención de los Z”.

Desde 2022, GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España. Mediante su panel single-source, monitoriza la navegación de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido, proporcionando información detallada sobre todas las actividades en Internet. GfK es una entidad con más de 89 años de experiencia, dedicada a ofrecer una comprensión integral del comportamiento del consumidor y las dinámicas de mercado.

Para más información, visite GfK España o siga a GfK en Twitter.

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